Legjobb eset: Kathryn Hempel, Cutters Studios

Általánosságban elmondható, hogy a legjobb napokon a munkám a művészet és a kézműves gondos egyensúlyra oszlik. Remélem, hogy ez a művészeti / kézműves szög érdekes mód lesz beszélgetni néhány másról, akiket csodálok, és mit érünk el együtt. Közös erőfeszítéseink szokatlan sikere miatt Kathryn Hempelt és a Cutters Studios minden kollégáját választom tökéletes témának, hogy feltárjam a klasszikus esettanulmány új változatát, amelyet „Legjobb forgatókönyvnek nevezek. ”

Szeretettel irányítom o r Brad Tuckert, aki mindannyiunkkal kapcsolatba lépett, sok mindent elkövettem azzal, hogy a Cutters Studios számomra szilárd alkalmatlanságot biztosítson, amikor tavaly összefogtunk . A legelső „Cutters” kereskedelmi szerkesztőség 34 évvel korábban nyílt meg Chicagóban, de 2014 januárjáig az anyavállalat, a Cutters Studios egyben stúdiókat is működtetett Detroitban, Los Angelesben, New York Cityben és Tokióban. utómunka és kreatív fejlesztés. Viszonylag hamar a partnerség után megtudtam az Always #likeagirl kampányt, amelyet Kathryn szerkesztett Leo Burnett és a Chelsea Pictures igazgatója, Lauren Greenfield számára, és volt alkalmam tanácsot adni mindenkinek, hogy miként használhatjuk a PR-t a munka és mindenki népszerűsítésére. mögötte.

Akkor már nagyon jól megéreztem, mi különbözteti meg Cutters-t: természetesen világszínvonalú szerkesztőségi tehetség és szolgáltatások, de valódi családi értékek is, amelyek a kultúrájában mindenütt jelen vannak … és a vezetés valóban nagyszerű.

Továbblépve tavaly júliusban a #likeagirl oldalon, minden fél ösztönzésére elkészítettünk egy sajtóközleményt, és jóváhagyás céljából az ügynökségen keresztül továbbítottuk. Ami visszatért, elég nagy meglepetés volt mindannyiunk számára. Lényegében azt mondták nekünk, hogy a márka és a vezető PR ügynökség rendkívül óvatos akart lenni az összes kampánykommunikáció kezelésében. Ennek eredményeként kérésünket tisztelettel elutasították. Legjobb tudomásom szerint szinte kizárólag a márka saját hangja az, amely a kampány erőteljes üzenetküldését vezérelte.

Gyors előre a jelenbe, és ennek a kezelésnek az indoka könnyen megalapozottnak tűnik. A #likeagirl számtalan világváltoztató bravúr között, köztük világszerte fiatal lányok százmillióinak önbizalmának mérhetetlen megerõsítésével söpört végig minden jelentõsebb ipari díjátadót a Grand Clio-díj, a Cannes-i Nagydíj és a 11 Webby-díj elnyerése mellett mások. Az elmúlt hétvégén elnyerte a 2015-ös Emmy-díjat a kiemelkedő reklámért. Kathryn a legtöbb díjátadó ünnepségen részt vett a kampány életre hívásáért felelős összes többi világítótesttel, és nemrégiben a SCREEN Magazine, Melissa Thornley műsorvezető és a Daily Planet Productions állította reflektorfénybe. E csoport Beyond the Spot videóinterjúi a film és a reklám kreatív elméjét mutatják be, akik munkájukon túl az emberre és az inspirációra tekintenek. Melissa Kathrynnel arról beszélt, hogy minden nap művészetet kell készíteni, #likeagirl-et vágni és a jelenbe menni.

Valójában rájöttem, hogy a művészet és a kézművesség mennyire fontos saját munkámban, azzal, hogy meghallgattam Kathryn beszélgetését 365 napos művészeti projektjéről, amelynek címe: „Készíts művészetet. Békülj meg. ”

„… amikor először kezdtem el a posztolást, olyan voltam, mint a reményeim szerint a mindennapok művészetének második napja. Hirtelen eljött a művészet mindennapjainak 27. napja. Átváltottam, és valahogy azt tettem, hogy már nem „remélhetőleg”, de ezt csinálom … Ez lett az egyik életcél. ”

Mit tanult belőle? “Számomra a művészet készítése belső békét hoz” – mondja. Melissa ezt követően megjegyzi: „Hirtelen #likeagirl történik. A legtöbb ember azért ismeri a #likeagirl-t, mert elsöpörte Cannes-ot és az AICP-t, őrülten nyer. Milyen volt azon a projekten dolgozni? Kathryn így válaszol: „Libabőrös dolgunk volt a kezdéssel…. Olyan nagyszerű projekt volt, hogy részt vegyek benne. Izgatott vagyok; izgalom az eredményekért és az üzenet eljutásáért. ”

Ne felejtse el megnézni a teljes interjút, mivel Kathryn gyönyörű betekintést nyújt az élet mindennapi fókuszába. Mindent összevetve rendkívül szerencsésnek érzem magam, amikor Kathryn és a Cutters család minden tagja szakmai munkatársként inspirál és tanít. Olyan embereket jutalmaztam, akik keményen dolgoznak azért, hogy rendkívüliek legyenek – különösen, ha ők is nyitottak, művészi, kreatívak, pozitívak és alázatosak. Számomra a legjobb forgatókönyv a velük való munka.