La demande de vidéos premium est plus forte que jamais

Par Matt Cooper, PDG de Visually

En janvier 2007, un homme du nom de Ron Davis a mis en ligne sur YouTube une vidéo de son bulldog Tillman skat e embarquant dans un parc de Santa Monica. C’était une sensation virale, attirant des dizaines de millions de vues, et à partir de là, il a été régulièrement cité par les experts des médias comme un signe avant-coureur des choses à venir, un exemple du type de contenu que les générations futures consommeraient (Keyboard Cat était aussi souvent un -produit cité de cette tendance). Les entreprises de médias traditionnels qui avaient passé des décennies à produire des vidéos de haute qualité et coûteuses seraient gaspillées par des amateurs qui téléchargent des vidéos verticales à partir de leurs téléphones portables. À l’époque, la télé-réalité, connue pour être beaucoup moins chère à produire que les émissions scénarisées, était au sommet de sa popularité, et on ne pouvait pas blâmer les cinéastes en herbe de penser que leur profession serait conduite à l’extinction par la montée inexorable du contenu bon marché.

Avancez huit ans plus tard, et la demande de vidéo premium ne pourrait pas être plus élevée. Nous vivons dans ce que de nombreux critiques culturels appellent «l’âge d’or de la télévision», et si la télé-réalité n’a certainement pas disparu, elle n’a rien fait pour tempérer la demande de séries scénarisées et sérialisées. Les plates-formes technologiques comme Netflix et Amazon Prime, dans leurs efforts pour perturber l’industrie traditionnelle du câble, ont lancé leur propre programmation primée aux Emmy, et cette surabondance de télévision fantastique a engendré toute une industrie artisanale de rédacteurs Web qui récapitulent et disséquent l’épisode de chaque semaine. Ce mois-ci, nous avons appris qu’Apple, qui fait un effort concerté pour s’implanter dans l’espace télévisuel, a entamé des discussions sur la commande de sa propre programmation originale.

Cette demande de vidéo exceptionnelle va au-delà de la télévision et sur Internet. Les nouveaux arrivants des médias numériques comme Vice et Buzzfeed ont attiré des centaines de millions de dollars de capital-risqueurs, une grande partie de cet argent étant dirigée vers leurs studios vidéo. YouTube, autrefois considéré comme le Grim Reaper incarné dans le monde des médias traditionnels, investit des centaines de millions de dollars dans ses stars locales pour les aider à faire passer leurs offres de vidéos au niveau supérieur.

Pourquoi les vidéos professionnelles sont toujours importantes

La vidéo premium est restée importante pour plusieurs raisons. Premièrement, l’adoption généralisée des appareils mobiles et des tablettes, ainsi que la disponibilité généralisée du haut débit à haut débit, ont produit plus d’opportunités de regarder des vidéos (d’autant plus qu’il est plus facile à consommer que du texte minuscule sur l’écran d’un téléphone). Deuxièmement, l’augmentation de l’offre vidéo, non seulement avec la montée en puissance des plates-formes vidéo comme YouTube, mais aussi avec le lancement de plus en plus de chaînes câblées, a créé plus de concurrence, obligeant ainsi les créateurs de contenu à améliorer leur jeu afin de briser le bruit.

Demande croissante des spécialistes du marketing

Rien n’indique que cette demande diminuera de sitôt – un rapport des projets Cisco selon lequel, d’ici 2017, le trafic vidéo représentera 69% de toute l’utilisation d’Internet. Il n’est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing, ayant remarqué cet appétit pour le contenu de haute qualité, se développent pour répondre à cette demande. Environ 64% des spécialistes du marketing de marque interrogés récemment par Nielsen ont déclaré que la vidéo dominera leurs futures stratégies, et il est facile de comprendre pourquoi. Selon Axonn Research, 70% des consommateurs voient les marques sous un jour plus positif lorsqu’elles sont présentées par le contenu vidéo de marque qu’ils apprécient. Jusqu’à 90 pour cent des acheteurs en ligne disent que la vidéo est utile pour prendre des décisions d’achat, et 40 pour cent des professionnels du marketing B2B disent que leur marketing vidéo a été un succès. En regardant ces chiffres, il n’est pas étonnant que la vidéo en ligne enregistre une augmentation de 43% des dépenses budgétaires d’une année à l’autre.

Soyons clairs: la vidéo générée par les utilisateurs ne disparaîtra pas. Nous verrons toujours des images virales capturées par la caméra pénétrer dans le courant dominant. Mais en ce qui concerne le type de vidéo que les consommateurs recherchent et auxquels ils s’abonnent, ils vont toujours préférer un produit raffiné, qui utilise un montage et une cinématographie haut de gamme pour raconter des histoires engageantes. Si vous êtes quelqu’un qui excelle dans ce type de contenu, les amateurs n’ont pas mangé votre déjeuner; ils l’ont rendu plus précieux.

Matt Cooper est le PDG de Visuellement , une plate-forme de création de contenu qui permet aux entreprises d’engager le public grâce à un contenu visuel haut de gamme – créé rapidement et à moindre coût par professionnels de la création hautement qualifiés. Matt est passionné par les dernières tendances du marketing de contenu et les meilleures pratiques en matière de vidéo, d’infographie, de livres électroniques et plus encore. Suivez-le sur Twitter @matt_cooper et apprenez-en plus via le blog de Visually .