Instagram Bir Tasarım Trendini Üç Yıl Sonra Nasıl Şekillendirdi?

Trendleri takip etmeyi bırakın ve onları icat etmeye başlayın.

Üç yıl önce, nesli belirleyen en ikonik şirketlerden biri, başarılı bir işletme olarak tehlikeli bir risk aldı.

Markasını değiştirdiler.

Gözden geçirilmiş bir görev tanımıyla veya arayüzlerini daha koyu bir maviye çevirerek değişmediler. Instagram, yalnızca temeli ve kalan adıyla tasarımlarını özüne kadar yırttı.

Orijinal logosundan anlaşılmayan Instagram, yeni renkli, minimal tasarımıyla karışık incelemeler gördü. Ben, ilk başta, yapışmayacağını düşünerek onu kınadım. Yanıldığımı itiraf etmekten mutluyum.

O zamanlar latte tonlu yenilikçi tasarımların her birini seven bir üniversite öğrencisiydim. Bana kafeleri ve kazakları hatırlatan markalar. Bu yeni logo, zıt tonları zorladı ve bu trendlerin arasından baş parmağı gibi sıyrıldı.

Instagram’ın yeni logosu gürültülü, canlıydı ama en önemlisi farklıydı. Instagram logosunu yeniden tasarladığında popüler olanı takip etmediler, istediklerini aldılar ve kendilerine ait yaptılar.

Tasarım dökümü

Markası değiştirilen logoya baktığımızda, tasarımın analiz edebileceğimiz iki belirgin yönü var. Minimalist glif ve logonun canlı rengi olanlar.

Glif belli ki birkaç özellikten ilham alıyor. Öncelikle, baş tasarımcının da bahsettiği gibi, glifin daha dayanıklı olması için basitleştirilmesi gerekiyordu.

Esnek, ölçeklenebilir bir glif elde etmek için işlenmiş bir kamerayı geçmemiz gerektiğini fark ettik, ancak önceki glif, bir simge için zayıf bir temel oluşturdu. – Ian Splater

Bu ölçeklenebilirlik işlevi, şüphesiz basitleştirilmiş glifin arkasındaki güçtü.

Ancak Instagram, özünde şu anda logoların çoğunda sıklıkla gördüğümüz itici minimalizm eğilimini somutlaştırdı. Minimalizm o kadar popüler ki, minimalist bir yöne aykırı olan tasarımların cesur olarak tanımlandığı noktaya kadar.

Instagram, bu minimalizm trendiyle kesinlikle tekerleği yeniden icat etmedi, sadece güvence altına almaya yardımcı oldu.

Bununla birlikte, yeni markayla insanların dikkatini çeken şey minimalizm değildi. Arkada patlayan canlı, gürültülü renkti. Modern gradyan olarak bilinir.

Canva ve 99Designs’ın tasarım trendi raporları, gradyan renklerin büyük bir geri dönüş yaptığını belirleyerek Instagram’ı bu trendi kıran lider marka olarak daha da belirledi.

“Gradyan kullanımının 2019’da büyük bir trend olacağını tahmin ediyoruz. Instagram 2016’daki en son yeniden markaları için bu görünümü seçse de, o zamandan beri büyümeye devam ediyor.” – Canva Trend Raporu 2019

Bu renk gradyanı, tasarımcıların artık keşfedilecek ortak canlı bir trend olarak neyi yansıttığını tanımlamanın yıllar önündeydi. Instagram’ın logosuyla, üç basit kuralı izleyerek tasarımda bir trend oluşturdular.

Instagram’ın logosu popülerlik tarafından dikte edilmedi.

Yeni bir tasarım projesinden geçerken çoğu zaman ilham, yükselen trendler tarafından yönlendirilir. Logo trendleri bir sebepten dolayı popülerdir ve tasarımcılara hâlihazırda büyümekte olan bir şeyi geliştirmeleri için ilham verir.

Logo trendleri altında tasarım yapmak akıllıca ancak ilk açıklamada çok az riske yol açıyor.

Modern gradyanıyla tahılları zorlayan Instagram’a tam da bu nedenle karışık tepkilerle bakıldı.

Herhangi bir şirket buğdayı zorladığında, asla oybirliğiyle verilen bir fikir olmayacak. Klasik söz, bu tasarım etiği için her zaman kapıdaki ilk kişi vurulur. Yeni bir şey yapmaya çalışırken herkesin kabul etmesi gereken bir rettir.

Hangi sektörde olursanız olun, rakamlarla boyama yaklaşımını benimsemek ve trendleri takip etmek kolaydır. İnovasyon kalıplarla tanımlanmaz, sınırları zorlayarak belirlenir.

Açıktır ki, kendinizi hangi yaratıcı tutkuyla bulduğunuza ilk başladığınızda, bunlar göze alabileceğiniz riskler değil. Ancak büyüyüp ilerledikten sonra bu riskler çok önemlidir.

Instagram, markalarına işlevsellikle eşlik etti.

Sınırları zorlarken veya bir trend yaratırken, odak noktanızın alışılmadık yenilikler olması cazip geliyor. İster yaratıcı bir logo tasarımı, ister yeni bir yayın konusu ya da fotoğraf tarzında bir değişiklik olsun. Orijinal çalışmanızla trend oluşturmaya çalıştığınızda, neden bu değişikliği yaptığınızı anlamanız gerekir.

Yenilikçi olmaya çalışmak uğruna değişiklik yapıyorsanız, bunu yanlış nedenlerle yapıyorsunuz demektir.

Yaratıcılık alanınızda ilerlemenize bir işlevsellik yönü eşlik etmelidir.

Yeni bir yayın konusu mu yazıyorsunuz? Bir izleyici olduğundan emin olun. Yeni bir fotoğrafçılık tarzını mı zorluyorsunuz? Görselleri geliştirdiğinden emin olun. Yeni bir logo tasarımı mı oluşturuyorsunuz? İşlevsellik getirdiğinden emin olun.

Instagram, gliflerini de ekleyerek yeniden tasarımda bu kuralı temelde uyguladı. Yenilikçi yeni görünümlerinin arkasındaki itici güç, sadece modern bir eğim trendi oluşturmak değil, minimalist bir tasarımla ölçeklenebilirlik yaratmaktı.

Bir bakıma, bu odaklanma sadece tasarım sürecini desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda onu haklı çıkarıyor. Değişim uğruna değişiklik yapmak tehlikelidir ve sebepsiz yere neredeyse tanınmaz yöntemler oluşturmak için kontrolden çıkarak hızla çığ gibi yükselebilir.

Yaratıcı dünyayı değiştirmek mi istiyorsunuz? Harika, ancak bunu yapmak için iyi bir nedeniniz olduğundan emin olun.

Instagram vizyonlarına sadık kaldı.

Instagram görünüşünü tamamen değiştirmiş olabilir, ancak uygulamalarının özünü asla kaybetmedi. Kullanıcıların içeriğiyle yönlendirilen Instagram onlarsız bir hiçtir.

Bu fikir, baş tasarımcının verdiği bir alıntıyla süreçlerini gerçekleştirdiklerinde çok iyi anlaşıldı.

Simge Instagram uygulamasına renkli bir giriş olsa da, uygulamanın içine girdikten sonra rengin doğrudan topluluğun fotoğraflarından ve videolarından gelmesi gerektiğine inanıyoruz. – Ian Spalter

Yeni yaratıcı konseptlerinizle hangi yeniliği takip ederseniz edin, özünüzü asla gözden kaçırmayın. Yazma, tasarım veya aradaki herhangi bir şey olsun, stilinizi tanımlayan üç temel şeyi gerekirse yazın.

Markanızı oluşturan özelliklere bağlı kaldığınız sürece, sürecinizle ilgili her şeyi değiştirebilirsiniz. Bu kuralı izleyin ve topluluğunuz için her zaman başarılı olacaksınız.

Instagram bunu yeni ve markalarını nasıl yeniden şekillendirdiklerinden bağımsız olarak vizyonlarının dayanıklı olduğunu biliyorlardı ve bu da yaptıkları atılımları yapmalarına olanak tanıdı.

Gerçek bir değişiklik ve etki yaratmak için cesur olmanız gerekir. Sınırları zorlamalısınız, yenilikçiliği işlevsellikle birleştirmeli ve markanızı siz yapan şeylere sadık kalmalısınız.