Dunkin ’Donuts tocmai a dat dracu.

Nu pentru că au fost redenumite și redenumite, ci pentru că au fost re-denumite fără design de categorie.

Dacă ne spun că nu mai sunt categoria regele categoriei nișei „magazinului de gogoși”, care sunt acestea?

Ce reprezintă?

Cum îi numim acum?

Ce problemă rezolvă?

Cum sunt ele diferite?

Consideră că „băuturile grozave, mâncarea delicioasă și confortul de neegalat” sunt o categorie?

Ce dracu este o „ofertă de valoare”?

Când ți-ai spus ultima dată celuilalt semnificativ, „dragă, hai să mergem la Dunkin și să primim o ofertă de valoare!”

Acest i este ceea ce a trebuit să spună CEO-ul Dunkin ’Brands, David Hoffmann,

„Noua noastră marcă este unul dintre multele lucruri pe care le facem ca parte a planului nostru de creștere pentru a moderniza experiența Dunkin pentru clienții noștri. De la restaurantele noastre de generație următoare, până la inovația meniului nostru, comandă în mișcare și oferte de valoare , toate livrate cu viteza Dunkin ‘, lucrăm pentru a oferi oaspeților noștri băuturi excelente , mâncare delicioasă și comoditate de neegalat. Credem că eforturile noastre de a transforma Dunkin ’, în timp ce încă ne îmbrățișează moștenirea incredibilă, vor menține marca noastră relevantă pentru generațiile viitoare.”

Ce crezi?