Die 365 besten Geschäftsbücher aller Zeiten: Faszinierend

Wie geht es Ihnen im Jahr 2018 bisher?

Wir sind drei Tage in und es ist Mittwoch, was bedeutet, dass es Zeit für eines der besten Marketingbücher aller Zeiten ist. Diese Woche konzentrieren wir uns auf Fascinate von Sally Hogshead.

Mein Schlüssel zum Mitnehmen / Prinzip

An den Merkmalen starker emotionaler Reaktionen, Befürworter, „kultureller Abkürzung“, Konversation, Neuausrichtung des Wettbewerbs und sozialer Revolutionen können Sie erkennen, ob Sie eine faszinierende Marke haben.

Gehen wir nacheinander durch jedes dieser goldenen Markenzeichen.

Faszinierende Botschaften provozieren starke und unmittelbare emotionale Reaktionen. Das beste Beispiel dafür ist heutzutage Donald Trump – entweder du liebst ihn oder du hasst ihn. Sie sind ihm nicht gleichgültig. Wenn Sie dieser Tatsache in den letzten Jahren irgendwie entkommen sind, suchen Sie einfach auf Twitter nach Trump, und Sie haben alle Beweise, die Sie benötigen.

Faszinierende Botschaften schaffen Befürworter. NASCAR hat Anwälte. Warren Buffett hat Anwälte. Harley Davidson hat Anwälte. Sie?

Faszinierende Botschaften werden zu einer „kulturellen Abkürzung“ für eine bestimmte Reihe von Aktionen oder Werten. Einige Marken haben eine so starke Sichtweise, dass sie Teil der Identität einer Person werden. Genau wie Apple für schönes Design steht.

Faszinierende Nachrichten regen zu Gesprächen an. Über faszinierende Menschen und Marken wird gesprochen. Viel. Wie Sally sagt, verdienen sie mehr Aufmerksamkeit als sie bezahlen.

Faszinierende Botschaften zwingen die Wettbewerber, sich neu auszurichten. Zappos.com hat im Online-Einzelhandel hervorragende Arbeit geleistet. Wenn Leute anfangen zu kopieren, was Sie tun, in der Hoffnung, auf Ihren Coattails zu reiten, wissen Sie, dass Sie faszinierend sind.

Und schließlich

Faszinierende Botschaften lösen soziale Revolutionen aus und zwingen uns, anders über uns und die Welt zu denken. Wenn Sie ein Fan von U2 oder The Beatles sind, sind Bono und John Lennon hier gute Beispiele.

Fragen, die Sie sich stellen sollten

Was steht noch im Buch?

Wir haben hier die Kennzeichen des Buches behandelt, und der Rest des Buches befasst sich mit den Auslösern, die Marken verwenden, um die Ergebnisse zu erzielen, auf die wir uns heute hier konzentriert haben.

In diesem Jahr (2018) lese und fasse ich die 365 besten Geschäftsbücher aller Zeiten zusammen. Sie können die vollständige Liste der Bücher und Links zu meinen Rezensionen zu jedem Buch abrufen, indem Sie hier .

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Viel Spaß beim Lernen!