Desenvolvendo seus recursos de áudio em patrocínio

As pessoas dizem que o rádio morreu…

Bem, talvez seja, mas isso é muito reduzido para descartar totalmente essa plataforma como uma forma de envolver nossos fãs e conectá-los aos nossos patrocinadores.

O rádio tradicional pode estar morto … mas o áudio sempre viverá como uma forma de consumir esportes.

A mudança está apenas nas plataformas em que o consumimos.

Esta semana, no podcast The Inches, Rich Franklin e eu investigamos como você pode criar ativos de patrocínio vendáveis ​​com áudio em novas plataformas.

Você pode ouvir o episódio completo AQUI, mas abaixo estão alguns pontos-chave.

O áudio é uma maneira que consumimos e ele muda na plataforma.

Como eu disse antes, o áudio sempre estará aqui. Mas a plataforma que consumimos é diferente.

No passado, era o rádio AM / FM. Ouvíamos programas de entrevistas, jogos e postagens, principalmente de rádios antigas.

E ainda fazemos … mas há uma mudança acontecendo.

Ouvir rádios mais antigas mudou de escuta ativa para passiva. Isso é o que quero dizer.

Costumávamos procurar ativamente a transmissão de rádio em nosso aparelho de rádio ou em nosso carro.

Nosso mundo está repleto de recursos de áudio sob demanda agora. Podcasts, Alexa, streaming via aplicativo, mudamos para ouvir quando caber em nossa programação.

A escuta ativa mudou para esses recursos e do rádio AM / FM para nossa primeira opção.

Embora tenhamos mudado … ainda ouvimos. O áudio não morreu, a forma como ouvimos mudou.

É por isso que é tão importante construir seu conjunto de recursos de áudio.

Com essa mudança, precisamos mudar as plataformas para as quais enviamos nosso conteúdo de áudio para que possamos corresponder aos nossos hábitos de ouvinte.

Existem 3 plataformas principais que precisamos observar nesta nova era do áudio:

Streaming de aplicativos

A maioria de nós provavelmente já faz isso, mas devemos enviar nosso conteúdo de áudio (pré-jogo, jogo ao vivo, pós-jogo) em nosso aplicativo móvel para nossos fãs.

Isso nos ajuda a controlar o stream e a marca de nossa equipe.

Também dá aos nossos fãs acesso fácil ao conteúdo. Agora precisando ficar perto do rádio ou no carro. Sempre que quiserem ouvir um jogo, eles podem.

Amazon Alexa & amp; Página inicial do Google

Ambos os ativos estão crescendo em uso e popularidade. Ter habilidade em ambas as plataformas permitirá que você pegue uma parte do segmento de áudio de “comando”.

Por comando, quero dizer as pessoas que desejam solicitar o conteúdo em suas casas e agora até em carros.

Minha previsão … O rádio AM / FM será substituído por este nos próximos anos (e as estações de rádio também se sentem assim, todas estão empurrando para isso nos canais AM / FM).

Você deve procurar colocar seu conteúdo de áudio em habilidades nessas plataformas. É o futuro da audição de áudio.

Podcasts

Os podcasts são uma peça chave para a equação de áudio. Estamos ocupados, mas fazemos muitas atividades em que procuramos matar o tempo e ouvir áudio.

Dirigir de e para o trabalho, passear com o cachorro, malhar. Todas essas são atividades nas quais ouvimos conteúdo de áudio.

Existem mais de 22 milhões de contas no YouTube …. mas menos de 1 milhão de podcasts. Este segmento ainda está bastante insaturado.

Você deve produzir um podcast semanal para ter uma visão aprofundada e uma análise da sua equipe. Seus fãs consumirão em alto nível e você terá um recurso de áudio altamente vendável para patrocinadores.

Dimensionamento entre essas plataformas.

Você pode estar pensando “como posso fazer com que tudo isso funcione? Não tenho tempo. ”

Bem, assim como acontece com o vídeo nas redes sociais, podemos postar áudio em todas essas plataformas facilmente.

Seu stream de jogo deve estar no stream do aplicativo e no Alexa / Google. Seu podcast deve ser reproduzido no Alexa / Google.

Seu conteúdo de áudio pode ser facilmente redistribuído por essas plataformas para garantir que você tenha conteúdo suficiente para se envolver.

Então, como os patrocinadores se encaixam? Eles querem patrocinar o áudio, você só precisa dos recursos certos.

Os patrocinadores compram recursos de áudio desde o início do rádio.

No entanto, hoje existe um estigma no rádio AM / FM de que é um ativo “antigo”.

Patrocinadores compram ativos onde está a atenção, então precisamos nos certificar de que transferimos nossos ativos para lá também.

Se você criar uma lista de recursos de áudio que chame a atenção, os patrocinadores continuarão a comprar.

Eles fazem isso há décadas, então explicar esses novos ativos e por que eles devem comprar deve ser fácil.

No geral, mude seus ativos.

A maioria de vocês já tem seus recursos de áudio construídos. Você só precisa mudá-los para a nova maneira que os fãs consomem.

Se você transferi-los, terá ativos valiosos para oferecer aos seus patrocinadores nas próximas décadas.