Como aumentar as visitas à sua loja anunciando no Waze

Os profissionais de marketing estão sempre em busca de meios novos, inovadores e relativamente baratos de alcançar seus clientes ideais – e, quando encontram um canal que funciona, eles o mantêm.

Agora, como profissional de marketing, imagine alcançar seus consumidores nos momentos em que eles não se distraiam com notificações do Facebook e do Twitter – é isso que o Waze, um aplicativo de navegação adquirido em 2013 pelo Google, promete às empresas que usam seu aplicativo.

Esta rede social de navegação GPS é uma plataforma para os motoristas compartilharem informações com outros passageiros sobre o que está acontecendo na estrada.

É possível rapidamente obter informações se há um congestionamento no trajeto que pretendem seguir ou atualizações sobre bloqueios de estradas, ou mesmo ser informado se houver um acidente na estrada ; portanto, ajudando-os a evitar atrasos indevidos na estrada.

De acordo com o Waze, seus usuários passam em média 10 horas por mês na plataforma. Eles acreditam que isso oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar seu público de uma maneira não intrusiva.

No centro de sua proposta de valor está a capacidade de veicular anúncios relevantes e oportunos para os usuários quando eles estão mais próximos de sua empresa, dando a eles a opção de redirecionar a navegação em tempo real e dirigir até sua loja ou salvar para visitar em um momento posterior.

A história de sucesso da Staple usando o Waze

Para promover seus negócios de volta às aulas, a Staples precisava de uma forma inovadora de implementar sua campanha. Para fazer isso, eles decidiram aproveitar os recursos de exibição de anúncios baseados em localização do aplicativo Waze.

O objetivo da campanha é simples: aumentar o conhecimento da localização de seus pontos de venda e ofertas de volta às aulas na loja ao longo do trajeto diário dos clientes.

Uma vez, a decisão sobre o objetivo foi definida: a campanha foi implementada usando pins de marca de alto impacto, anúncios takeover com velocidade zero e recursos de pesquisa promovidos no aplicativo.

Resultados

Para poder medir a eficácia da campanha, a Staples configurou uma campanha de publicidade tradicional de controle.

Eles observaram que houve um aumento de 4% nas ofertas de volta às aulas vendidas e um aumento de 2% nas atividades da loja nas 850 lojas de teste em comparação com as lojas de teste de controle.

Além disso, eles descobriram que a campanha do Waze gerou 2 vezes mais retorno sobre o investimento em publicidade do que a média das campanhas da Rede de Display e teve cinco vezes mais lucro do que a média das campanhas da Rede de Display.

É essencial declarar aqui que, além de segmentar os passageiros com base nos locais da Staples, eles expandiram seu raio de destino para incluir locais adequados para a família, como parques, escolas, shopping centers etc.

Além disso, seus criativos foram alternados com os de alto desempenho otimizados para serem exibidos com mais frequência ao público-alvo. Para o anúncio da rede de pesquisa, frases-chave relevantes de volta às aulas nas lojas Staple foram otimizadas para tornar mais fácil para os Wazers pesquisarem esses termos para encontrar suas localizações.

Em conclusão

O aplicativo Waze é um canal de marketing eficaz para marcas que buscam direcionar os motoristas que dirigem com frequência em torno de suas áreas de negócios.

Assim como o Staples, o aplicativo pode ser usado para promover negócios oportunos e baseados em localização para os passageiros, ao mesmo tempo em que constrói o valor da marca.

O preço deles é bastante razoável e pode-se começar com US $ 2 por dia.

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