Colaboração é a chave

F ou a maioria das marcas de alta moda, uma colaboração com a DHL estaria fora de questão. Vetements, no entanto, transformaram a parceria improvável em uma forma de arte. Pegar uma empresa de serviço ao consumidor comum e transformar sua marca em um item de moda muito procurado pisa no limite entre a loucura e o gênio.

A colaboração entre marcas não é de forma alguma um conceito novo. De Balenciaga a Target, marcas de moda em todos os lugares colaboram por uma infinidade de razões, incluindo estender seu alcance, mudar a percepção e adicionar profundidade, significado e credibilidade às suas coleções.

A sinergia i n parceria entre a Vetements e as 18 marcas que escolheram para trabalhar em sua coleção mais recente da Haute Couture Fashion Week leva o formato usual para o próximo nível . Ao decidir com quem colaborar, sua equipe sentou-se ao redor de uma mesa da diretoria e gritou as marcas que associam a essa categoria. Na mistura vieram botas da Doc Martens, sapatos femininos da Manolo Blahnik, jeans da Levis e agasalhos da Juicy Couture, além de algumas marcas mais obscuras como Canado Goose e Kawasaki. As marcas não foram selecionadas com base em sua popularidade, apenas em sua experiência na categoria escolhida, com design exclusivo da Vetements e produção das fábricas de marcas.

Algumas das marcas envolvidas foram abertas a novos mercados como resultado, com Manolo Blahnik agora estocado na Net A Porter pela primeira vez (ficamos surpresos que não!) outras simplesmente sentiram que a colaboração atraiu seus base de clientes, consolidando sua reputação como um dos garotos legais.

Adrian Joffe, presidente da Comme Des Garcons sentiu que uma “ atitude sacreligiosa para com o estabelecimento ” é uma característica compartilhada pela Vetements.

Ned Munroe, Diretor de Design Global da Hanes Brands Inc não sabia que a Vetements havia usado o logotipo Champoin inicialmente, mas ao descobrir os procurou para colaboração como um parceiro “é por isso que é uma ótima parceria com a Vetements. Ajudamos uns aos outros a contar uma boa história juntos. E é divertido atuar em diferentes partes do mercado. ”

A vasta gama de marcas envolvidas é onde o conceito por trás dessa colaboração realmente se torna interessante, Comme Des Garcons, Manolo Blahnik, Juicy Couture e Kawasaki, todos na mesma coleção, definitivamente um para os livros de história da moda.

Tradicionalmente as marcas sempre buscaram alinhar-se com outras que possuam os mesmos valores e demografia, a Vetements esquivou-se completamente dessa sensibilidade e decidiu basear seu conceito em torno daqueles que criam os melhores e mais reconhecíveis produtos. Apesar do enorme amálgama de marcas contrastantes, sua coleção se manteve fiel ao ethos de cada uma, unida pelo estilo único que se tornou a assinatura da Vetements: inesperado, exclusivo e sempre à esquerda do centro.

Uma colaboração tratada com sensibilidade para os valores de cada marca pode ser uma atividade incrivelmente estimulante e mutuamente benéfica para todos os envolvidos. Há muitos resultados positivos para sua marca e resultados financeiros.

Esta postagem foi publicada originalmente em Nitty Gritty , por Anna . Veja o que fazemos aqui . Obrigado por ler!